brand awareness

Jasa Digital Marketing Surabaya – Dalam beberapa bulan terakhir, Aldi’s Burger menjadi salah satu brand FnB yang paling sering dibicarakan di media sosial. Bisnis milik selebritas Indonesia, Aldi Taher, ini memang belum lama berdiri, tetapi sudah berhasil menarik perhatian netizen di media sosial. Menariknya, popularitas tersebut tidak dibangun melalui iklan besar-besaran, tetapi lewat pendekatan komunikasi yang repetitif, unik dan sangat dekat dengan gaya komunikasi ala media sosial saat ini. Bagi pelaku bisnis B2B, mengerti bagaimana perbedaan marketing B2B dan B2C dalam pendekatan kepada target audiensnya. Namun, fenomena Aldi’s Burger bisa menjadi contoh menarik bagaimana strategi digital marketing dapat membangun brand recall secara organik. Walau dengan pendekatan B2C, ada strategi digital marketing yang sangat relevan disesuaikan dengan marketing B2B. Mulai dari membangun kesadaran merek, membangun kepercayaan, dan menciptakan percakapan organik di pasar yang kompetitif.  Artikel ini akan membahas bagaimana strategi digital marketing Aldi’s Burger dapat menjadi viral hingga strategi yang perlu dipelajari oleh B2B. Kenapa Aldi’s Burger Bisa Viral? Bagi yang belum tahu, Aldi’s Burger merupakan bisnis FnB burger yang baru dibuka pada 23 Januari 2026 di Cempaka Putih, Jakarta Pusat. Dalam hitungan minggu, kedai burger yang dimiliki Aldi Taher ini telah viral di media sosial. Tanpa strategi yang besar, tanpa budget ratusan juta untuk promosi, bisnis ini mendapat atensi besar dan berhasil menjual ratusan burger tiap hari. Lalu strategi digital marketing apa yang membuat Aldi’s Burger viral di media sosial?  Konsistensi Pesan dan Kekuatan Brand Recall Di awal kemunculannya, Aldi Taher konsisten menyebarkan satu kalimat promosi yang unik di berbagai platform media sosial, terutama X (Twitter) dan Threads. “Aldi’s Burger Cempaka Putih Rotinya Lembut Dagingnya Juicy Lucy Mahalini Rizky Febian Bisa Pesan Online” Kalimat tersebut tidak hanya muncul di postingannya sendiri, tetapi juga di kolom komentar berbagai akun lain. Karena terus diulang dengan konsisten, audiens yang awalnya tidak mengenal Aldi’s Burger mulai penasaran dan ikut membahas brand tersebut di media sosial. Menariknya, jargon yang absurd dan tidak biasa itu justru menjadi kekuatan utama dalam membangun brand recall untuk Aldi’s Burger. Audiens pun dengan sukarela ikut menyebarkan kalimat tersebut hingga Aldi’s Burger berhasil mendapatkan konten UGC secara organik tanpa harus mengeluarkan biaya promosi besar. Personal Branding Nyeleneh Aldi Taher Aldi Taher yang merupakan publik figur yang memanfaatkan popularitasnya dengan baik pada bisnisnya. Persona yang dibagun untuk bisnisnya sendiri pun mirip dengan persona pribadi yang saat ini menempel dibenak netizen, spontan, humoris, dan tidak terduga. Saat  Aldi mempromosikan burgernya dengan gaya yang sama persis seperti karakternya sehari-hari, promosi yang dilakukan menjadi terasa otentik dan bukan dibuat-buat. Audiens akhirnya tidak melihat itu sebagai iklan, tetapi sebagai ekspresi natural dari seorang Aldi Taher.  Dari Marketing ke Kualitas Produk Strategi digital marketing yang cuman berfokus pada viralitas tanpa mengarah ke pembelian itu hanyalah popularitas tanpa hasil. Di tengah tren bisnis kuliner artis yang kerap identik dengan harga mahal, Aldi’s Burger hadir dengan harga yang terjangkau, mulai dari Rp24.000 untuk ukuran reguler. Harga yang terjangkau dapat mengubah rasa penasaran yang terbangun di media sosial menjadi keberanian untuk mencoba. Namun, harga terjangkau saja tidak cukup. Yang membuat Aldi’s Burger terkenal bukan hanya viralitasnya, melainkan kualitas produknya. Ketika produknya terbukti enak berdasarkan review organik dari food vlogger dan pembeli, pembelian ulang dan rekomendasi lewat media sosial pun terbentuk dengan sendirinya. Hal ini menunjukkan bahwa keberhasilan marketing bukan hanya soal harga murah, tetapi juga tentang konsistensi antara janji marketing dan kualitas produk. Digital marketing bisa mendatangkan orang pertama kali, tapi produk yang baik yang membuat mereka kembali. Pelajaran Marketing Aldi’s Burger untuk Perusahaan B2B Setelah memahami bagaimana Aldi’s Burger membangun viralitasnya, pertanyaan selanjutnya adalah apa yang bisa bisnis B2B pelajari dari ini semua? Meski konteksnya berbeda antara marketing B2B dan marketing B2C yang dilakukan oleh Aldi’s Burger, prinsip-prinsip di balik strategi digital marketing Aldi’s Burger tetap relevan dan bisa diadaptasi. Konsistensi Pesan di Semua Touchpoint  Salah satu alasan Aldi’s Burger cepat dikenal adalah konsistensi Aldi dalam mengulang pesan yang sama di berbagai platform. Satu pesan diulang secara konsisten di berbagai platform hingga sulit diabaikan oleh audiens. Dalam marketing, repetisi membantu membangun brand recall sehingga audiens lebih mudah mengingat brand ketika membutuhkan produk atau layanan tertentu. Strategi digital marketing ini sangat relevan untuk digunakan oleh B2B. Dalam B2B, siklus keputusan pembelian bisa memakan waktu yang panjang. Selama periode itu, calon klien akan terpapar pada berbagai sumber informasi. Jika pesan yang dibangun tidak konsisten di semua touchpoint, calon klien akan bingung dan kehilangan kepercayaan. Maka dari itu, lakukan hal berikut :  Gunakan value proposition yang konsisten di semua touchpoint Samakan tone of voice di seluruh channel marketing Pastikan pesan utama brand mudah diingat audiens Bangun Percakapan, Bukan Sekadar Jualan Salah satu alasan Aldi’s Burger cepat viral adalah karena cara promosinya tidak terasa seperti hard selling. Aldi Taher masuk ke percakapan media sosial dengan gaya yang menghibur, memancing rasa penasaran, dan membuat audiens terlibat secara organik. Pendekatan ini membuat orang tertarik mengenal brand tanpa merasa sedang dijuali. Dalam digital marketing B2B, strategi seperti ini juga semakin relevan. Buyer B2B modern cenderung melakukan riset sendiri sebelum menghubungi vendor. Karena itu, bisnis dapat mulai membangun kepercayaan dengan aktif terlibat di forum industri, LinkedIn, atau komunitas profesional melalui percakapan yang bernilai, bukan hanya promosi produk atau layanan semata. Ketika konsisten hadir sebagai pihak yang berguna, calon klien akan datang dengan sendirinya.  Gunakan Figur Pendiri untuk Membangun Persona Brand Salah satu kekuatan Aldi’s Burger terletak pada figur Aldi Taher yang menjadi wajah utama dari brand tersebut. Personal branding Aldi yang spontan dan humoris membuat audiens lebih mudah mengingat brand-nya. Dalam digital marketing, pendekatan ini membantu brand terasa lebih dekat, lebih autentik, dan tidak berkomunikasi satu arah. Strategi ini juga relevan untuk bisnis B2B dimana target buyer lebih mudah percaya kepada manusia dibanding sekadar logo perusahaan. Oleh karena itu, menampilkan founder, direktur, atau staff ahli dalam konten dapat membantu membangun persona brand yang lebih relatable sekaligus meningkatkan kepercayaan audiens terhadap bisnis Anda. Kesimpulan Fenomena Aldi’s Burger menunjukkan bahwa strategi digital marketing tidak selalu harus bergantung pada budget yang besar untuk melakukan promosi. Konsistensi pesan, personal branding, hingga kemampuan membangun percakapan organik dapat membantu meningkatkan brand awareness